На интенсиве мы подступимся к разработке стратегии: будем искать сильные стороны компании, придумаем формулировки, подготовимся к интервью с собственниками.

-> Ценности, миссия, обещание бренда
Формулируем так, чтобы это не было похоже на булшит и звучало убедительно. Заодно поугораем над идеей с архетипами

-> Система сигналов
Подбираем образы, которые поддерживают стратегию
Рассказывает Людвиг Быстроновский

-> Площадки и каналы
Приземляем стратегию на конкретные задачи: текст на сайте, презентации клиентам, соцсети

-> Аналитика и бизнес показатели
Определяем метрики, на которые влияет коммуникационная стратегия. Учимся фиксировать результаты
Рассказывает Никита Архипов

-> Что заруинит стратегию
Предсказываем, получится ли внедрить стратегию и что для этого нужно. Если не получится, какие элементы всё же можно встроить в коммуникацию и повысить ее эффективность

День 2

-> Что не так с тон оф войсами
Посмотрим брендплатформы, редполитики, тон оф войсы нескольких брендов и разберем сильные и слабые стороны.

-> Образ результата и препятствия
Чем может помочь стратегия конкретно вашей компании, подходящее ли сейчас время для внедрения и как подготовить почву

-> Интервью с владельцами и пользователями
Без интервью стратегия не получится, поэтому мы соберем список людей, с которыми нужно поговорить, и составим опорные точки для разговора

-> Аудитория и ее потребности
Учимся выбирать перспективную аудиторию и подбирать сообщения под ее боли

-> Правило инверсии
Компании постоянно рассказывают о себе и своих услугах, а клиенты хотят слышать о решении своих задач. Подружим это противоречие

-> Мемы
Конструируем мемы о бренде
Рассказывает Женя Арутюнов

День 1

Мы будем работать два дня, за время которых мы поймем, что именно должно войти в стратегию, с чего начать разработку и как это связать с целями бизнеса.

Программа такая

С чем вы уйдете с интенсива

Интенсив — это первый шаг к разработке стратегии, после него у вас останутся:

план интервью с владельцами продукта и сотрудниками

список противоречий в существующей коммуникации

наброски опорных тезисов для стратегии

матрица аудиторий и потребностей

С этими артефактами вы сможете приступить к разработке и внедрению стратегии у себя в компании.

Как участвовать

-> У нас будет чат, а еще вы заранее получите все инструкции по почте. Из Санкт-Петербурга в Рязань ходят прямые поезда, одна ночь — и вы на месте. Из Москвы — полно поездов. Самый удобный и быстрый — воронежский.