Место для тех, кто любит учиться и двигаться вперед, меняя мир вокруг
-> 18−19 июля в Москве
-> 19-20 сентября в Рязани
-> 19-20 сентября в Рязани
Стратегия и хвастовство
интенсив Людмилы Сарычевой о том, что такое коммуникационная стратегия и как ее внедрять
На интенсиве соберем ключевые тезисы для разработки коммуникации
Вы определите перспективные сегменты аудитории, сформулируете для них ключевые посылы, наметите шаги для влияния на метрики и выберете инструменты, через которые компания будет регулярно говорить с людьми.
Программа идет от цели к внедрению: сначала разбираем бизнес-задачу и аудитории, затем собираем посылы и носители, после этого задаем метрики и проверяем, как стратегия будет жить в команде.
Программа идет от цели к внедрению: сначала разбираем бизнес-задачу и аудитории, затем собираем посылы и носители, после этого задаем метрики и проверяем, как стратегия будет жить в команде.
Как построена программа?
День 2 – собираем конструктор
-> Ценности, мемы, сигналы, обещания
Формулируем посылы, которые будут попадать в нужный сегмент и звучать убедительно
-> Тактический уровень
Приземляем стратегию на носители, площадки и документы, чтобы всё работало. Разбираемся с врагами: кто и что заруинит стратегию?
-> Аналитика, гипотезы, работа с метриками
Погружаемся в цифры подробнее: как выбрать правильную метрику и построить гипотезу?
-> Алгоритм разработки стратегии
Планируем первые шаги, план работы и использование ИИ-агентов для разработки стратегии
Формулируем посылы, которые будут попадать в нужный сегмент и звучать убедительно
-> Тактический уровень
Приземляем стратегию на носители, площадки и документы, чтобы всё работало. Разбираемся с врагами: кто и что заруинит стратегию?
-> Аналитика, гипотезы, работа с метриками
Погружаемся в цифры подробнее: как выбрать правильную метрику и построить гипотезу?
-> Алгоритм разработки стратегии
Планируем первые шаги, план работы и использование ИИ-агентов для разработки стратегии
День 1 – готовим базу
-> Витринные миссии и ценности
Смотрим, как компании формируют позиционирование и что публикуют
-> Манифест или миссия?
Разбираемся в терминах, выбираем инструменты под разные ситуации, распутываем понятия стратегии и идентичности
-> Стратегия, бизнес-цель и гипотезы
Определяем, от чего оттолкнуться при построении коммуникационной стратегии
-> Исследования и интервью
Изучаем текущий ландшафт и собираем данные
-> Матрица аудиторий
Выявляем ключевые аудитории и их потребности, формулируем верные посылы
Смотрим, как компании формируют позиционирование и что публикуют
-> Манифест или миссия?
Разбираемся в терминах, выбираем инструменты под разные ситуации, распутываем понятия стратегии и идентичности
-> Стратегия, бизнес-цель и гипотезы
Определяем, от чего оттолкнуться при построении коммуникационной стратегии
-> Исследования и интервью
Изучаем текущий ландшафт и собираем данные
-> Матрица аудиторий
Выявляем ключевые аудитории и их потребности, формулируем верные посылы
Дополнительная ценность интенсива
общение с другими участниками. Сюда приходят специалисты с опытом в запуске продуктов и разработке коммуникации, и каждый делится своим опытом, задает вопросы, дает советы. Так у нас есть возможность посмотреть на свою ситуацию через разные оптики. Количество участников мы специально ограничиваем, чтобы у нас было время на диалог.
С чем вы уйдете с интенсива
Интенсив — это первый шаг к разработке стратегии, после него у вас останутся:
план интервью с владельцами продукта и сотрудниками
список противоречий в существующей коммуникации
наброски опорных тезисов для стратегии
матрица аудиторий и потребностей
С этими артефактами вы сможете приступить к разработке и внедрению стратегии у себя в компании.
Людмила Сарычева
Интенсив проведет
Чаще всего её знают по книгам о работе с текстом: «Пиши, сокращай», «Новые правила деловой переписки», «Уступите место драме». Но текст — только малая часть её работы.
Вместе с редакторским бюро «Гладлакс» она помогает компаниям настраивать выпуск контента, формулировать редполитику, разрабатывать материалы для сотрудников, улучшать презентации и коммерческие предложения.
Среди клиентов — компании из B2B и B2C-сегментов: Модульбанк, Додо Пицца, Газпромнефть, клиника реабилитации «Три сестры», а также логистика, промышленный дизайн, психиатрия, девелопмент и технологические стартапы.
В бюро берут ограниченное количество проектов, чтобы глубоко погружаться в сферу и клиентов. Этот опыт она приносит на интенсив.
Вместе с редакторским бюро «Гладлакс» она помогает компаниям настраивать выпуск контента, формулировать редполитику, разрабатывать материалы для сотрудников, улучшать презентации и коммерческие предложения.
Среди клиентов — компании из B2B и B2C-сегментов: Модульбанк, Додо Пицца, Газпромнефть, клиника реабилитации «Три сестры», а также логистика, промышленный дизайн, психиатрия, девелопмент и технологические стартапы.
В бюро берут ограниченное количество проектов, чтобы глубоко погружаться в сферу и клиентов. Этот опыт она приносит на интенсив.
Автор курса
Приглашенные лекторы. Кто будет в этот раз —сюрприз
В каждом интенсиве участвуют приглашенные лекторы — специалисты из разных сфер, которые глубоко и подробно объясняют свою тему. Это может быть тема из программы или новая, бонусная лекция, которую впищется в расписание перед конкретным курсом. Мы не раскрываем, кто именно придет в этот раз и что будет рассказывать, но это точно будет полезно.
Женя Арутюнов
Основатель «Интуиции», автор книги «Сложный дизайнер»
Никита Архипов
Основатель Исти, студии ИИ-решений. Шесть лет в теме применения современных технологий в бизнесе
Дарья Харченко
Эксперт в продуктовом подходе, автор книги «Продуктовый подход. Как создавать продукты, которые зарабатывают»
Людвиг Быстроновский
Отработал 80 лет дизайнером, потом еще 450 лет арт-директором, а теперь настраивает дизайн-отделы в крупных компаниях и помогает предпринимателям не сходить с ума
Интенсив полезен для компаний, у которых есть среднесрочные и долгосрочные бизнес-цели, и в их достижении могут помочь инструменты коммуникации.
Для топ-менеджеров и специалистов по коммуникации
Бренд-директора
смогут сделать коммуникацию в компании более системной и понять, на что не стоит тратить время
смогут сделать коммуникацию в компании более системной и понять, на что не стоит тратить время
Собственники бизнеса, продакт-оунеры и руководители
найдут слабые места в коммуникации своей компании и выберут то, что быстрее всего принесет результат
найдут слабые места в коммуникации своей компании и выберут то, что быстрее всего принесет результат
Главные редакторы и контент-маркетологи
точнее сформулируют креативную рамку для своей работы с опорой на метрики, уже существующие или новые
точнее сформулируют креативную рамку для своей работы с опорой на метрики, уже существующие или новые
после прохождения курса участники получают сертификат, который можно использовать как подтверждение повышения квалификации.
Что еще
